В 2005 году рекламные бюджеты ведущих оконных компаний на прессу, по данным отраслевого маркетингового центра О.К.Н.А. Маркетинг, превысили рекордную отметку $ 1 000 000 в месяц. Рекламный бюджет рассчитывался по крупнейшим и наиболее активным оконным компаниям, чей суммарный объем производства составляет около 70% московского рынка пластиковых окон. Среди московских производителей пластиковых окон последние 10 лет наблюдается высокая рекламная активность. Компании размещают рекламу в различных рекламных носителях, но на прессу расходуется большая часть бюджета.
Динамика изменения рекламных бюджетов в прессе
Источник: данные «О.К.Н.А. Маркетинг»
Анализ ведущих оконных компаний, суммарный объем производства которых,
составляет около 70% московского рынка
Самыми крупными рекламодателями, размещавшими рекламу в прессе в 2005 году, стали компании: Kaleva, Plastok, Отличные окна, Окна для всех, Окна Патек, Окна Роста, Азбука Комфорта, Дивв, Хоббит и Окна Комфорта. Затраты на рекламу в прессе среди перечисленных компаний в среднем составили около 500 тыс. долларов из расчета на одну компанию в год. Такие затраты не всегда бывают целесообразны.
Самыми популярными печатными изданиями у оконных компаний в 2005 году стали: «Экстра М» в среднем около 560 000 долларов в месяц, «Обустройство и ремонт» около 250 000 долларов в месяц и «Центр плюс» примерно 110 000 долларов, из расчета средних затрат компаний в месяц.
Доля печатной рекламы производителей ПВХ - окон в прессе
(исходя из затрат на рекламу)
Москва, 2005 год
|
Издания
|
Доля печатной рекламы 2005 год, в %
|
|
Экстра - М (юг, север)
|
58%
|
|
Обустройство и ремонт
|
24%
|
|
Центр плюс
|
12%
|
|
Другие издания
|
6%
|
|
Всего
|
100%
|
Источник: данные «О.К.Н.А. Маркетинг»
Исследование рынка рекламы производителей ПВХ-окон
Москва 2005 год
Ежемесячные исследования рынка окон в Москве показали, что объем рекламы в прессе за 2005 год сократился на 20% по сравнению с 2004. Уменьшение рекламы в печатных изданиях, объясняется изменением потребительских предпочтений при поиске информации и интенсивным развитием других рекламных носителей, зачастую затраты на которую на порядок ниже. Но даже в сложившейся ситуации доля рекламных затрат на прессу в общем объеме рекламных бюджетов компаний составляет около 70%.
Причина заключается в том, что в среднем только около 40% менеджеров оконных компаний в Москве отслеживают, откуда поступил рекламный звонок. Остальные 60% менеджеров видимо заполняют статистические отчеты по старой памяти.
История
